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品牌故事如何讲,告别传播同质化

2016-09-13 16:21:10    来源:admin

移动互联网的快速发展,让品牌的建设和传播有了不同于以往的新面貌和更多的想象空间,到底什么样的品牌容易被人记住,并且实现持续购买呢?

   品牌的传播首先可能是品牌故事的传播,这些知名品牌都在讲属于他们的故事:

   GE:为世界面临的挑战提供创新的解决方法

   IBM:用前瞻性的思维,帮助世界更好的运转

   宝洁:改善全世界消费者的生活,不仅是现在,还有他们的子孙后代

   苹果:用直观,简洁和优雅的设计提升人们的生活

   SAP:为了世界各地的人们,帮助世界!更好的运转以创造持久的繁荣


   所谓品牌,就是一个故事,所谓故事,都是关于品牌体验的。品牌不仅仅是叫什么名字,更重要的是它带来的体验——不是品牌自己说什么就是什么,而是让消费者切实地感受到。曾几何时,品牌仅由产品定义,大街小巷的宣传单、墙面上五花八门的广告页、醒目的产品标价,但有感染力的品牌应该是通过产品的形象展示,进而促成品牌故事和体验的创造,就是我们现在常听到的品牌传播。品牌的故事传播影响我们对品牌的看法,现在,我们进入了品牌建设的新纪元,如何借助创新的媒介实现快速有效的品牌传播,是在激烈的竞争时代下异军突起的重中之重。

   如何进行有效的品牌传播,有这样的三部曲:

   首先,企业根据实际情况创作出一个简约、清晰而又可信的故事,以此激励公司与员工;其二是以故事与产品属性相结合,提炼出精辟的宣传热点;其三是是选择一个有效的媒介进行自主、创新宣传,快速吸引眼球。

   企业品牌各异、故事各不相同,但有个共同之处就是,他们都进行不同形式的品牌推广与宣传。传统媒体时代已随潮流而奔逝,自主媒体宣传日益健壮,除了微信、微博、知乎、天涯等线上媒介,企业需要在线下从说产品到说“我是谁”,“我能为‘你’带来什么价值”,搭建起线上+线下的综合宣传方式。

    对很多企业来说,希望向外界传达自己的丰富、多元,但企业更要明白,你在做的是个公司,而非一个传奇,你需要用简约清晰的故事,创新独特的宣传方式告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么?第二为什么我是与众不同的?第三我的与众不同有什么价值?”

   有数据显示,60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。简约并不是简单,品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播。比如,拥有实体店铺的企业,打破传统贴纸广告、报纸报道,突破线上网络媒体宣传方式,回归线下,采用LED透明玻璃显示屏,真实清晰表达自己,进行店铺改装与传播创作,在实际效用上该品牌与消费者的互动比起同业品牌,产品更具体,品牌故事更形象,障碍更少,更有优势,企业理念传播更有意义。最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单,而是它是否跟利益相关者之间建立联系,是否传递出他们需要的信息。为此,在线上推广之后,如何在实际生活与真实眼球效果中与消费者搭建关联桥梁是一个品牌传播成功的最直接表现。

   品牌故事需要持续的讲下去,宣传推广需要持续的创新,告别产品同质化,告别传播同质化!


   


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