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LED显示屏攻坚影院市场 小间距2.0时代面临商业问题

2017-10-25 12:33:18    来源:壹品光电

    如今,小间距LED已进入2.0时代,在国际化的“一带一路”沿边城市的带动下,未来,智能小间距LED将被广泛地应用到智慧城市、智慧安防、智能交通、影院等越来越多的应用领域。



  小间距是如今的主流,呈现出一派百花齐放的盛景。不仅间距的在往下走,技术革新和市场应用也是日新月异。COB、microLED技术发展迅速,小间距LED显示屏技术通用化,使应用领域在细分中逐渐扩大、繁荣。在应用中前有小间距LED显示屏、LED小间距电视,在今年10月三星LED显示屏更是应用在影院。不知不觉行业已经步入了小间距2.0时代,小间距2.0会怎么样,在哪些领域最有潜力,是很值得也很有必要进行探讨的。


  我们LED显示行业最熟悉的LED显示大屏领域。我国LED显示行业凭借LED小间距大屏走向了辉煌,但是随着间距越来越小,在应用上处在了比较尴尬的位置。这种尴尬体现在成本和应用上。于成本,是常见于各种文章各位从业人员言语中的那几个,如制造成本,使用成本。受成本限制最严重的领域之一是家用显示,这也是小间距在家用市场的竞争力不高的主要原因。同样大小的显示屏,P0.7的LED小间距于LCD显示效果或领先,但之间的价格差距甚至达到了的100倍。LCD价格约在0.6万,而LED小间距显示屏则在60万。对于家用显示,这样的差距对LED来说,显然是致命的。应用上的尴尬则是密度越来越大,对室内会议或者广告的商显领域来说有点过于豪华,行业有观点认为P1.0已经能够满足LED显示的实际需要。除了以上几个应用领域,LED小间距还有一个相当受行业关注的市场——影院。作为一种无缝隙大屏幕显示系统,小间距LED与电影的关系,一直被业内厂商关注。


  10月9日,三星的LED显示屏应用在电影院这条消息,轰动了显示行业。在新开辟的影院领域,三星亦是信心满满。有消息称,三星在数字电影放映市场的目标是,2020年占据全球主流市场10%左右的份额。从技术需求看,传统的投影放映,在超大屏幕上始终面临“亮度瓶颈”和“分辨率”瓶颈。这两个技术性瓶颈,恰恰是小间距LED的最大优势所在。此外,在HDR日益流行的今天,投影机放映系统亦难以做到LED屏最精细可到达“逐亚象素点”的亮度调整的控制能力。这3点是LED小间距显示屏能入驻影院的根本,且可实现8K显示这个属性更是如虎添翼。但是,LED小间距能否在这影院站住脚,却不是由这些因素决定的。真正决定led显示屏在影院命运的是资源,就像如今4K、8K技术已经可以应用在家用显示上,但是电视台的录制系统还是2K,且在短期内没有更新到4K、8K的可能,所以,4K、8K电视机听起来很高大上,但是却有些鸡肋。


  当前,以TI为代表的DLP技术是现代电影工业产业链上不可取代的一环。小间距LED显示屏进入电影市场,技术和成本的突破当然重要,但更重要的是如何说服拍摄、后期、发行、院线等环节组成的电影生态环境整体抛弃DLP选择LED。也就是修改国际数字标准,即DCI。DCI(DigitalCinemaInitiatives)是美国好莱坞数字影院倡导组织,由好莱坞、迪斯尼、福克斯、米高梅、派拉蒙、索尼影视、环球和华纳兄弟于2002年联合成立,并于的2007年和2008年分别发布了DCIV1.1版和V1.2版数字影院系统规范。2007年8月,我国制定了“数字影院暂行技术要求”GD/Jo17-2007。该标准大多数指标是和DCI标准相同的。可以看出,DCI的霸主地位无人能够动摇。


  在LED进驻影院这件事上,如果DCI不点头,似乎是没有戏的。因为生杀大权在包括TI以及科视、巴可、NEC在内的DLP利益集团上,而他们留给LED厂商的,似乎是条绝路。影院是LED显示行业梦寐以求的,也是当前行业的攻坚方向。三星LED显示屏突进影院引起滔天波澜,原因也在此,如果三星LED显示屏成功了,将为LED显示行业带来一个前所未有的庞大的市场,而一个新的国际数字标准体系也因此诞生。DCI会轻易既得利益吗?不会的!所以LED显示屏进驻影院面对的不是DLP显示系统,而是以DCI为标准的传统电影产业链。如果说LED显示屏难以分羹电影市场,原因或许是商业上的不可行。


  降低LED显示屏成本可以靠封装技术的进步,和封装工艺的革新。如被认为是小间距未来的COB技术。现在的小间距屏一般采用传统的封装技术SMT来组装LED屏幕。虽然封装器件已经实现0505的量产,但是继续往下走,无论是技术还是实际应用都出现了壁垒。省去了支架,不需要传统封装灯珠过回流焊和支架管脚灌装工艺的COB,在成本上有相当的优势。可以相信,随着技术进步,成本、显示效果等问题是可以解决的,相对于开辟新市场,这显然更容易。因为这是可以通过自身的努力解决的,而开辟新市场开创新时代需要机遇,需要面对的不仅是技术问题,更需要面对来自外界的种种难题。而外界的某些难题是无解的,因此在小间距2.0时代,商业问题似乎比技术问题更加重要。

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